Дисклеймер

Приведённый текст предлагается как авторское размышление об актуальной проблеме в дизайне, а не как истина в последней инстанции.

Данная статья вызвана удручающей ситуацией с уличной навигацией в Нижнем Новгороде (и других городах России) сложившейся в силу традиционного непрофессионального подхода к решению задачи адресной навигации, а также в виду засилия типографических мифов в дизайнерской среде. Задача не критична, но в виду растущей моды на урбанистический дизайн, всё чаще приводит к тому, что новые «профессиональные» решения более затратны для городского бюджета, но не надают бОльшего выхлопа чем старые решения, или даже делают навигацию хуже.
Я предлагаю подойти к решению проблемы адресных табличек (аншлагов) «с нуля» проанализировав её без ссылок на авторитеты, сложившийся традиции дизайна и изготовления, руководствуясь исключительно логикой и исследованиями.

Для чего нужен дизайн табличек

1. Навигация по местности.
Возможность комфортно ориентироваться в городском пространстве, получая информацию в нужном объёме.
2. Лицо города.
Уникальный тон общения города с его пользователями. Возможность невербальной трансляции профессионализма, комфорта, дружелюбия, истории и тд.
3. Маркер административной классификации объектов.
Дизайн городской инвентаризации.

Проблемы

1. Слепой текст.
Перестаёт работать навигация.
2. Нет общего посыла. Либо посыл негативный.
Разнобой дизайн решений. Или общее решение не даёт преимуществ. Или общее решение усугубляет проблемы.
3. Усугубление проблемы не эстетичности российской массовой архитектуры.
Таблички делаются в отрыве от особенностей мест размещения, по традиционным абстрактным лекалам.

Аншлаги Нижнего Новгорода

Показан срез городских аншлагов за последние 70 лет. Преимущественно административного происхождения.

Заголовок текста

Это текстовый абзац. Нажмите на него и введите свой текст. Вы можете в любой момент вернуться к тексту и изменить его, например сделать текст подчеркнутым или курсивом. Используйте этот абзац, чтобы рассказать своим клиентам о себе или своих услугах. При необходимости текстовый абзац можно заменить, например, на заголовок, подзаголовок, список, номерной список или цитату.

Заголовок текста

Это текстовый абзац. Нажмите на него и введите свой текст. Вы можете в любой момент вернуться к тексту и изменить его, например сделать текст подчеркнутым или курсивом.

Основные тезисы

Нет правилам орфографии и пунктуации

Данные правила придуманы для решения задач работы с большими объёма текста. Они отвечают за выделение разных логических типов текста. Соотвенно они не дают преимуществ при отсутствии объёма текста и отсутствии разных типов текста.
При работе с задачами текста таблиц знаки пунктуации становятся визуальным мусором лишенным смыслового значения.
Разделение букв на заглавные и строчные — вызвано было задачей создать больше различий форм букв мелкого набора текста, а таже несёт на себе последствия появления рукописного беглого почерка. И то и другое не актуально для текста навигации.
В аншлагах нет задачи выделять новую строку. Её просто в 99,99% случаев нет.
Нет нужды наследовать рукописному почерку и создать различные формы строчных букв. Ближайшая аналогия из типографики — это классический римский капитальный шрифт, который появился для схожих задач.
Оптимальным решением будет использование прописных (заглавных) букв. Их конструкция позволяет создавать более контрастное (соотношение черного-белого), четкое пятно по сравнению со строчными.
Нет нужды обособлять имена собственные и нарицательные, через написание с заглавной, потому что названия в 99% случаев являются именами собственными.

Туда же идут точки на конце предложений, длины разделителей типа дефис-тире. Это решения для массивов текста.

Экономия места и устранение подразумевающейся информации

В Нижнем Новгороде 99% адресных называний это улицы. Пользователь давно и надёжно привык подразумевать именно улицу на табличке. Соответственно можно отказаться от написания «Ул.» в аншлаге, тем самым дав 99% табличек лаконичное экономное решение, и ставить только уточнения «переулок», «шоссе», «пр-т» и тд.

Нет правилам орфографии и пунктуации

Данные правила придуманы для структуризации объёма текста. Соотвенно они не дают преимуществ при отсутствии объёма текст. Наоборот

Заголовок текста

Нет правилам орфографии и пунктуации

Подзаголовок

Таблички для исторического центра

Более дорогие и эстетичные решения, потому что
а) фиксированные адреса-объекты.
б) есть дополнительная задача повышенной трансляции невербального обращения (исторический, культурный образ)

Решения:
1. Фигурная плашка
2. Прочные материалы (металл, композит, металлокерамика)
3. Шрифт совмещает функции навигации и декора

Таблички для общегородской зоны

Дешёвые, эффективные, быстрые к ремонту-замене решения, потому что
а) постоянное появление новых объектов.
б) постоянный износ старых табличек
в) сверх разные условия размещения и обзора

Решения:
1. Простая плашка
2. Экономичные материалы (пластик, краска на само здание)
3. Основная задача шрифта — быстро и легко читаться в разных условиях